Реклама сайту в соціальних мережах

Соціальні мережі спочатку створювалися як простір міжособистісного онлайнового спілкування, але зрештою, зберігши своє основне призначення, перетворилися на унікальний інструмент «соціального маркетингу». Тільки соціальні мережі надають бізнесу можливість поринути у середу вільних неформальних контактів із споживачем товарів та послуг. Вміле використання соціальних мереж стало невід'ємною частиною сучасної корпоративної культури.

Не варто тішити себе ілюзією, що можна просунути бренд, товари, корпоративний сайт, використовуючи безкоштовне розміщення у соціальних мережах. Маркетингові можливості мереж величезні, лише за однієї умови: бренд компанії вже «розкручений» за допомогою традиційних офлайнових та онлайнових методів: рекламна кампанія, promo-акції, виставки, презентації, спонсоринг та ін.

Якщо споживач не знайомий з вашим брендом, не має жодного уявлення про продукцію фірми, не допоможе жодна активність у соціальних мережах! Крім того, інтеграція бізнесу в соціальні мережі пов'язана зі своїми витратами та не гарантує 100% успіху.

Спробуємо сформулювати основні умови успішного просування сайту компанії в соціальних мережах проведення конкурсів ТопАдвНьюс. Насамперед, треба добре знати специфіку мереж, тим більше, що їх кількість постійно зростає. Кожна з них має свої унікальні можливості для просування, свої недоліки та проблеми. Компанія має визначити коло соціальних мереж, у яких вона збирається працювати.

Інша умова успіху – створення ефективної системи репрезентації офіційного сайту у соціальній мережі. Рівні цієї системи виглядають приблизно так: - створення корпоративних сторінок, груп, спільнот, що відображають та анонсують контент офіційного ресурсу; - PR-просування в мережі спеціалістів компанії, а також окремих структурних підрозділів (наприклад, відділу маркетингу), покликаних підтримувати інтерес користувачів мережі до корпоративного ресурсу; - Використання можливостей блогосфери для популяризації корпоративного сайту. Створення системи репрезентації – кропіткий, тривалий процес.

Вражає одне лише перерахування того, що необхідно здійснити: розміщення в групах та спільнотах актуального унікального контенту, підвищення їх відвідуваності, оптимізація груп та спільнот, ведення блогів, виявлення користувачів – прихильників компанії, стимулювання останніх до ініціативного поширення інформації про корпоративний сайт, соціальні мережі проведення конкурсів та акцій, використання зворотного зв'язку, захист від спаму та фішингу та багато іншого.

На наш погляд, варто відмовитися від досить поширеної практики використання у соціальній мережі промо-акаунту – вигаданої особи, фейку для реклами офіційного сайту. Слід надати перевагу персоналізації контактів, живому спілкуванню співробітників компанії з користувачами – клієнтами.

Зрозуміло, необхідно розмістити посилання на корпоративний сайт у групах, спільнотах, акаунтах, створених у мережі, а також у фотоальбомах, блогах, Твіттері, публікаціях у Вікіпедії і т.д. Головне – добиватися підвищення відвідуваності корпоративного сайту компанії, її онлайнового магазину за рахунок залучення учасників мережі.