Передача механізму вашої рекламної кампанії

В даний час рекламним супроводом охоплені практично всі товари та послуги. Саме з рекламної кампанії споживач дізнається про продукцію, що надається організацією.

Так, реклама часто дратує, активно не подобається, заважає віртуально і фізично, але як би ми до неї не ставилися наш вибір того чи іншого товару відбувається під її впливом. Коли фірма починає активне планування рекламної кампанії?

Завдання тим часом перед організацією можуть стояти різні:

- виведення на ринки абсолютно нової послуги чи продукту;

- Підвищення затребуваності на слабо затребувані товари;

- Захоплення нової території для своєї продукції;

- Зміни в статусі головної компанії внаслідок купівлі/продажу активів, ренеймінгом, злиттям з іншими брендами, ребрендингом, передислокацією та ін.

Для кожного конкретного замовника рекламна кампанія неповторна за змістом та методиками реалізації. Рекламна кампанія може застосовувати як кілька медіаносіїв, так і мати широкомасштабне розміщення на глобальній кількості конструкцій та каналів абсолютно різного профілю. Природно, що з виборі коштів на рекламного просування завжди необхідно керуватися кінцевими цілями кампанії.

Перед початком медіапланування рекламодавцю необхідно заповнити технічне завдання (бриф). Рекламне агентство повного циклу, зазвичай, не займається промислової розвідкою, але необхідна докладна інформація для етапу розробки рекламного плану.

Повноважно та виразно написаний бриф є базою для успішного створення стратегії та правильного проведення всієї кампанії. Якщо клієнт розповідає рекламістам дані, що не підлягають розголошенню, рекламне агентство має підписати Угоду про конфіденційність.

Коротко розглянемо наріжні етапи (кроки) практично будь-якої рекламної кампанії:

Дослідження ринку та аналітика. На цьому етапі опрацьовується попит продукції, формується профіль потенційного клієнта та її характеристики. Наприклад, якщо продукція призначена для масового поширення, статистичні параметри від продукту-аналогу беруться як умовно справжні. Це - так званий метод аналогії та ін.

Розробка плану рекламної кампанії. На практиці застосовуються варіанти при плануванні кампанії: підхід від реального бюджету або від максимізації охоплення цільової аудиторії. У кожній конкретній кампанії враховується дуже багато чинників, які впливають її зміст, терміни рекламного впливу, конкурентна активність, фінансовий стан ринку, сезон, погода та ін.

Виготовлення рекламних макетів та безпосередньо розміщення. Як правило, агентство максимально орієнтоване на ефективне проведення вашої кампанії відповідно до затвердженого медіаплану.

Контроль проходження та оцінка ефективності проведеної кампанії. Тут важлива можливість найчастіше за початковими виходами та їх показниками визначити тренди і, за потреби, відкоригувати випуск реклами.

Тут наведено основні етапи. Реально будь-хто з них сам може поділятися на окремі підпункти, а вони на свої частини. Терміни аналітики та розробки плану кампанії можуть тривати від одного-трьох тижнів та до кількох місяців.

Будь-яка рекламна агенція повного циклу, як правило, налаштована на надання послуги в комплексі від дослідження ринку до розробки та реалізації самої рекламної кампанії. Як організувати роботу: з фрілансерами, окремими спеціалізованими конторами для кожного етапу або повністю "під ключ" віддати роботу одному агентству - вирішувати Замовнику.