Написання текстів реклами в природі для Інтернету: функції

Деякі копірайтери та журналісти вважають, що одне з найлегших завдань, які можуть отримати їхні колеги, – це написання текстів рекламного характеру. І справді: що тут складного? Фактуру збирати не треба - все нададуть, розмовляти і вислуховувати думки кількох сторін не потрібно - замовник один. Та й прискіпливий редактор не так трепетно ставиться до рекламних статей.

З одного боку, все правильно. Але з іншого… Виявляється, що не всі добрі досвідчені журналісти та копірайтери настільки ж успішні у написанні текстів рекламного характеру, особливо якщо йдеться про матеріали для розміщення в Інтернеті.

Чому так? Тому що рекламні статті пишуться за своїми законами, відмінними від інформаційних. Перша і найголовніша відмінність – спонукальний характер матеріалу. Якщо завдання статті в газеті - донести до читача інформацію і змусити його задуматися, завдання стандартного копірайтингу - дати відповідь на запитання, що цікавить відвідувача, то мета написання текстів рекламного характеру - спонукати читача до купівлі або звернення до цієї організації.

Одним словом, структуру типового гарного рекламного тексту можна схематично позначити в такий спосіб. Спочатку описується проблема, з якою довелося зіткнутися людині. При цьому часто її значення та незручності, які вона завдає, перебільшуються. Після цього при необхідності йдеться про не найефективніші засоби її вирішення. Потім про те, що з нею все ж таки можна впоратися, і зробити це просто. І далі зазначається, що зробити це найкраще за допомогою цієї компанії.

Звичайно, складно укласти всі прийоми дієвого рекламного копірайтингу в одну схему. Кожен фахівець використовує свої улюблені фрази та повороти. Але загалом закономірності написання текстів рекламного характеру такі, як описано вище.

Які ж корективи варто зробити, якщо стаття буде розміщена в Інтернеті? По-перше, бажано трохи спростити мову. Як правило, читач газети витрачає більше часу на осмислення надрукованого. Відвідувач сторінки пробігає текст по діагоналі як оголошення. Він не враховуватиметься, тому навіть при швидкому ознайомленні йому має бути зрозуміло, про що йдеться.

По-друге, критично зробити розбиття на підзаголовки. У цьому випадку текст виходить структурованішим, та й вводити потрібні ключові слова простіше.

І останнє: поставте себе місце відвідувача і з його погляду віднімайте свій текст. Якщо Вам захотілося купити те, про що йдеться, або звернутися до фірми, значить рекламна стаття написана грамотно.