Що дає аудит контекстної реклами

Мало хто хоче проводити аудит контекстної реклами в той час, коли отримує через сайт масу відвідувань і звернень щодо товарів, що їм пропонуються. Так, це можливо в тих випадках, коли рекламодавець хотів би отримувати якнайбільше звернень у сайту, ще більше, ніж він отримує на даний момент.

Однак, коли звернень із сайту, як і продажів з нього – явно недостатньо – у такому разі замовити аудит контекстної реклами дуже навіть необхідно, оскільки він дозволить відкрити завісу таємниці, якою покрита для новачка вся зроблена для нього підрядником або навіть ним самим самостійно, рекламна кампанія.

Отже, як стає зрозумілим, аудит Яндекс.Директ або Google AdWords як основних систем контекстної реклами – зазвичай замовляється у тих випадках, коли рекламодавець сумнівається у необхідності ведення контекстної реклами у конкретного виконавця через розбіжність своїх власних очікувань з тим, що він отримує в результаті .

Зрозуміло, що звернення за аудитом свідчить для виконавця також про те, що рекламодавець, швидше за все, дуже близький до переходу від одного фахівця/агентства до іншого. І часто немає нічого складного в тому, щоб такого клієнта переманити.

Як проводиться аудит контекстної реклами

У процесі проведення всіх заходів у рамках аудиту контекстної реклами – директолог або спеціаліст з реклами в Google AdWords – уважно переглядає всі важливі в контексті завдань рекламодавця параметри, а потім оцінює загальну архітектуру рекламної кампанії.

Безумовно, найпростіші зауваження, які завжди прийнято робити за параметрами – це наявність/відсутність/недостатність мінус фраз для пошукових кампаній, неправильні або необґрунтовані налаштування тимчасового та географічного націлення. Крім того, якщо рекламодавець підозрює, що конкуренти скликують його рекламу – він також може надати своєму фахівцеві матеріали про це, на підставі яких останній може таких несумлінних відвідувачів забанити у налаштуваннях рекламної кампанії.

Усередині самої рекламної кампанії завжди оцінюються фрази, якими ведеться показ оголошень, і навіть оголошення, що у них написані та інші компоненти. Наприклад, якщо мова йде про тематичну рекламу на сайтах-партнерах Яндекса – то в оголошеннях на РСЯ мають бути картинки, а також бажано додавання швидких посилань, міток та інших параметрів, що істотно підвищують CTR, а також полегшують можливості переробки всієї кампанії у файлі Excel .