Торговий та розважальний комплекс

Торгово-розважальний комплекс (ТРК) - це нервовий вузол зосередження цільової аудиторії та товарів та послуг. Наявність підготовленого до здійснення покупки споживача (а як інакше – тоді б не приходив!) та величезної номенклатури пропозицій! Тому відвідувачу потрібно трохи допомогти, наприклад – рекламою у точках продажу. Ефективність останньої тут збільшується у рази.

Тому дуже доречно біля ТРК тісне співробітництво керуючої компанії комплексу і рекламного агентства. Діапазон спільних тем для роботи лежить від внутрішнього рекламно-інформаційного обслуговування до зовнішніх робіт із зовнішньої реклами. Останні включають, як маркетингові питання, так і правові. Розглянемо послідовність робіт із зовнішнього оформлення ТРК.

- створення спільної ідеології оформлення фасадів ТРК – тобто концепції оформлення. У ході її створення опрацьовуються:

- точки розміщення інформаційних та рекламних конструкцій,

- габаритні розміри рекламних виробів,

- рекомендована технологія виготовлення рекламних конструкцій (наприклад, для дахових установок - лише об'ємні літери з відкритим неоном).

Результатом розробки концепції служить підготовлений із прийнятими Москомархітектурою правилами проект.

- Узгодження та реєстрація концепції. Копія затвердженої концепції залишається в архіві Москомархітектури. Без відповідності їй подальше оформлення документації на рекламні вироби неможливе.

- розробка технічної документації на рекламні вироби. Наприклад, у частині дахової установки проводиться:

- Оцінка несучих здібностей покрівлі, де монтується виріб,

- розробка технічного проекту конструкції,

- розробка електричного проекту рекламного виробу,

- експертиза технічного та електричного проектів.

У разі вивіски на фасаді – скромніший набір документів:

- техпроект конструкції (типової),

- розроблений електричний типовий проект рекламного виробу,

- Експертиза обох проектів.

- Реєстрація рекламної конструкції. Має на увазі отримання роздільних документів на конкретну рекламну атрибутику - вивіски, вхідні групи, дахові установки та інші конструкції. Наприклад, дахової установки вимагає узгодження худради Москомархітектури, що проводиться двічі на місяць.

- Виготовлення рекламної вивіски та інших виробів із наступною установкою.

Для виконання такого різноманітного переліку робіт можна рекомендувати торгово-розважальному комплексу як виконавець рекламне агентство повного циклу зі своєю виробничою базою, дизайн – бюро, відділом реєстрації та промальпіністами.