Торговий та розважальний комплекс
Торгово-розважальний комплекс (ТРК) - це нервовий вузол зосередження цільової аудиторії та товарів та послуг. Наявність підготовленого до здійснення покупки споживача (а як інакше – тоді б не приходив!) та величезної номенклатури пропозицій! Тому відвідувачу потрібно трохи допомогти, наприклад – рекламою у точках продажу. Ефективність останньої тут збільшується у рази.
Тому дуже доречно біля ТРК тісне співробітництво керуючої компанії комплексу і рекламного агентства. Діапазон спільних тем для роботи лежить від внутрішнього рекламно-інформаційного обслуговування до зовнішніх робіт із зовнішньої реклами. Останні включають, як маркетингові питання, так і правові. Розглянемо послідовність робіт із зовнішнього оформлення ТРК.
- створення спільної ідеології оформлення фасадів ТРК – тобто концепції оформлення. У ході її створення опрацьовуються:
- точки розміщення інформаційних та рекламних конструкцій,
- габаритні розміри рекламних виробів,
- рекомендована технологія виготовлення рекламних конструкцій (наприклад, для дахових установок - лише об'ємні літери з відкритим неоном).
Результатом розробки концепції служить підготовлений із прийнятими Москомархітектурою правилами проект.
- Узгодження та реєстрація концепції. Копія затвердженої концепції залишається в архіві Москомархітектури. Без відповідності їй подальше оформлення документації на рекламні вироби неможливе.
- розробка технічної документації на рекламні вироби. Наприклад, у частині дахової установки проводиться:
- Оцінка несучих здібностей покрівлі, де монтується виріб,
- розробка технічного проекту конструкції,
- розробка електричного проекту рекламного виробу,
- експертиза технічного та електричного проектів.
У разі вивіски на фасаді – скромніший набір документів:
- техпроект конструкції (типової),
- розроблений електричний типовий проект рекламного виробу,
- Експертиза обох проектів.
- Реєстрація рекламної конструкції. Має на увазі отримання роздільних документів на конкретну рекламну атрибутику - вивіски, вхідні групи, дахові установки та інші конструкції. Наприклад, дахової установки вимагає узгодження худради Москомархітектури, що проводиться двічі на місяць.
- Виготовлення рекламної вивіски та інших виробів із наступною установкою.
Для виконання такого різноманітного переліку робіт можна рекомендувати торгово-розважальному комплексу як виконавець рекламне агентство повного циклу зі своєю виробничою базою, дизайн – бюро, відділом реєстрації та промальпіністами.